这种方法常用于来衡量那些不易把握的变量，如品牌认知度或者公司竞争力。会前会后对比调查需要在展会开始时选定一组人。然后，在展会结束之前，选定另外一批即将离开展会大厅的人。Show Aalue 公司主席 Ken Mortara 认为这种的目的是评估参展者态度的变化。他说：“如果我们在展会前后去了解他们，我们就可以合理的总结出参展者对公司认识前后的变化，投资展会是否得到预期的效果。”他的话正是说明了这种调查的目的是为了了解和评估展会对参展者意识上的影响。





 

       会前会后对比调查特别适合与衡量以下变量;
1.     品牌认知度
2.     品牌可记忆度‘
3.     态度和形象‘
4.     信息
5.     新产品认知度
6.     参展者资料
  



 

       会前会后对比调查的关键是要保证每次选取人数一直或相近。对于调查方法，这里有很多选择，例如通过邮件、电话、网络或者面谈做问卷调查。当然，如果能得到专业研究组织机构的帮助是非常好的。